双赢彩票（威尔胜）加速在中国市场扩张，近期开出上海和华南首店，并在北京国贸商城落地新形象门店。它在中国内地的首家正式门店于

　　作为一个体育用品集团，Wilson Sporting Goods运作的历史可以追溯到1910年代，它是美国NBA成立之初的运动供应商，旗下拥有ATEC、Demarini和EvoShield等品牌和其它多种球类和球拍的生产线。而如今消费者看到的Wilson门店，准确来说应该称为Wilson Sportswear系列为核心的新型门店。

　　Wilson Sportswear是Wilson集团2021年推出的运动生活类产品线，更潮流和年轻是特色。在中国，Wilson集团却没有对产品线的差别向消费者做出充足说明。通过微信公众号查询Wilson门店，呈现的结果以各种经销商销售点为主，而非形象年轻并销售服饰的新型店。

　　20世纪Wilson集团成立并发家倚赖的是篮球和橄榄球这两项在美国拥有极高国民度的运动。而如今从门店装潢再到公众号文章，网球却成为了代表Wilson形象的运动，营销宣传其是美网和法网的官方合作伙伴，同时也是费德勒御用球拍品牌。

　　至今Wilson集团的主要收入仍然依靠球拍和球这类运动器械贡献。在Tennis 360 Softgoods策略推动下，以球鞋和运动服为代表的服饰类业务开始得到更多资源。但在2023年前9个月，该业务在总销售额中的占比也只有5.1%双赢彩票平台。

　　跟始祖鸟和萨洛蒙相比，Wilson集团在中国仍然处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的服饰类业务占比自然更小。能够快速扩张，离不开亚玛芬集团背后的安踏集团支持，而始祖鸟和萨洛蒙的成功显然也作为先例提供了经验。

　　始祖鸟的冲锋衣成为了潮流单品，而萨洛蒙跑鞋联名的品牌阵容包括了MM6和CDG等著名设计师品牌。Wilson集团论专业性不输，但产品多集中于球类和球拍。它在服饰领域尚未造出能与上述两个品牌比拼的单品。

　　直接走上时尚的道路是一条捷径，而网球又正好是最具时尚属性的运动之一——有着被上流社会钟情的特点，在大量文学和影视作品中与中产生活挂钩，并且有多个奢侈品牌推出过以网球服为灵感的系列。

　　更进一步，网球的热度近年在中国快速升温。包括澳网在内的国际赛将业余赛或大师赛等项目事办到中国，国际网球联合会（ITF）发布的《2021世界网球调查报告》，中国网球总人口超过8700万人，为世界第二。

　　和专注跑步和户外的运动领域的品牌相比，专业网球品牌在中国的整体声量并不算大，基于此进一步向时尚和生活方式领域去运营的品牌更少双赢彩票平台。在一个相对宽松的赛道里，背靠大集团的Wilson在预算和渠道谈判上存在优势。

　　但要真正做出成绩也不是件容易的事情，尤其是Wilson在鞋服领域尚出现专业性爆款单品的情况下。让市场认可专业性是运动品牌的生存发展的核心。强调时尚是提高认知度和溢价的捷径，却也可能会模糊形象。

　　若以时尚品牌定位，Wilson的竞争力和特色算不上突出。网球和球拍是塑造专业性的方式，这个品类往往针对那些已经上手打网球，并对这项运动有了解消费者。但若要扩大规模并延伸出更多品牌价值，必然还是要强化鞋服品类，进而塑造出特定的生活方式理念。

　　根据亚玛芬集团招股书双赢彩票平台，从2020年到2023年前9个月，Wilson集团所属的球类和球拍装备部门收入从6.69亿美元增长至8.66亿美元，始祖鸟、萨洛蒙和Wilson集团合计贡献收入占比从84.6%增长至90.3%。

　　按地区划分，美洲是Wilson集团最大的市场，在2023年前9个月收入为6.04亿美元，随后是欧洲、中东和非洲市场，收入1.53亿美元。大中华市场收入为4500万美元，而除去中国的亚太市场则为6410万美元。